市场营销又称为市场学，它不是人们通常误解的“推销”，而是通过了解与分析顾客需求，找准市场机会，选择有效的目标市场，制定针对性的营销方案（营销策划），开发针对性的产品，制定合理的价格，选择合理的分销渠道，实施有效的促销，通过合理有效的实施品牌战略和整合营销传播，在满足顾客需求的基础上，占领市场求生存、扩大销售求发展。 市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。尤其缺少既懂管理、又懂技术，既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的复合型高级管理人才，市场营销总监、市场营销经理等高级营销管理人员已被纳入国家紧缺人才管理系统。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才。随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。不过，营销行业的门槛并不高，不管你什么专业背景出身，也不管你的学历是高低，只要你愿意投身销售行业，都可以找到一席之地。也就是说，学市场营销专业不代表就业优势，而且这行很看重工作经验和业绩。 与综合性院校的市场营销专业强调培养“大营销通才”不同的是，一些专业性院校更注重从各自特长的方面来培养相关领域的市场营销专业人才。学校特色不同，其人才培养也有所不同，如上海交通大学医学院的市场营销专业侧重培养医药营销方向的人才，在介绍一般性营销理论的同时还会有很多有关药学的专业知识；想要从事艺术饰品、外单服饰网络贸易的考生可考虑选择纺织类院校开设的市场营销专业；想要从事体育用品网络贸易的同学，可考虑选择体育类院校开设的市场营销专业。 由于市场营销专业需要一定的人际沟通能力和创新能力，所以性格外向、思维活跃、富有激情的同学最适合报考市场营销专业。当然，那些想挑战自我、挑战高薪的同学，或想培养自己这方面能力的考生，也可报考。